Haier erobert den smart-home-markt: amerika, asien, europa – und jetzt spanien
Der chinesische Elektronikriese Haier festigt seine Position als führender Anbieter von Smart-Home-Technologien. Besonders deutlich zeigt sich dies im US-Markt, wo das Haier Smart Home-Ökosystem die Nase vorn hat. Aber auch in Europa und nun in Spanien setzt die Marke auf einen rasanten Wachstumskurs – mit ambitionierten Zielen.
Haier setzt auf konnektivität und kundenzufriedenheit
Seit seiner Gründung 1984 hat sich Haier zu einem globalen Player entwickelt. Die Akquisitionen von General Electric (2016), Candy und Hoover (2018) haben das Unternehmen massiv geschwächt. Heute umfasst das Unternehmen 143 Produktionsstätten und 35 Industrieanlagen weltweit. Ein beeindruckendes Netzwerk, das nun auch den spanischen Markt im Fokus hat. Besonders die Entwicklung der hOn-Plattform, die bereits 9,5 Millionen Nutzer vernetzt, trägt zum Erfolg bei. Nutzer bewerten die App mit durchschnittlich 4,3 Punkten – ein deutliches Zeichen für die hohe Zufriedenheit.
Der Fokus liegt dabei auf der Transformation des Hauses zum intelligenten Zuhause. Das bedeutet aber nicht nur vernetzte Geräte, sondern eine umfassende Nutzererfahrung. Haier setzt hier auf eine duale Markenstrategie: Neben Haier profitiert auch Candy von der Synergie, um ein breiteres Kundenspektrum anzusprechen. Und das mit Erfolg. Das Unternehmen hat sich 2025 als zweitgrößter Marktteilnehmer in Spanien etabliert und ist nun bestrebt, die bevorzugte Marke in seinen Kernsegmenten zu werden. Spanien ist bereits das Land mit den höchsten Verkaufszahlen der Marke in ganz Europa.
Ein Schlüsselfaktor für diesen Erfolg ist die Konnektivität. 60 Prozent der Verkäufe in Spanien entfallen bereits auf vernetzte Produkte. Das Unternehmen bietet innovative Lösungen wie den NutriBank-Speicher in seinen Kühlschränken oder die Steam ID Series mit Bionicook-Technologie in seinen Öfen. Candy punktet mit dem MultiWash, einer Waschmaschine mit drei separaten Trommeln, und einer neuen Markenidentität, die verschiedene Zielgruppen anspricht. Die Technologie wird sogar auf sechs Trommeln erweitert.
Haier plant, bis Ende 2026 einen Gewinn von über 500 Millionen Euro zu erwirtschaften. Dieser Erfolg basiert auf einer klaren Strategie: Die Nutzererfahrung steht im Mittelpunkt. Haier möchte nicht nur Produkte verkaufen, sondern ein ganzheitliches Smart-Home-Erlebnis schaffen – und dabei die Verbindung zwischen Innovation und Alltag stärken. Die Zukunft des Wohnens ist intelligent – und Haier ist bereit, diese zu gestalten.